یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی اینترنتی که در طراحی سایت حرفه ای نیز به چشم می خورد ، استفاده از صفحه فرود و یا لندینگ پیج (Landing Page) است. در این مقاله بررسی می کنیم صفحه فرود چیست و چه انواعی دارد.
اگر به دنبال افزایش شهرت ، معرفی سرویس ها و خدمات و کسب درآمد بیشتر از طریق اینترنت باشید قطعا نیاز دارید تا اصول بازاریابی اینترنتی را فرا بگیرید و بر آن مسلط شوید. برای بازاریابی اینترنتی ، راه ها و ابزارهای متفاوتی وجود دارند که در مطلبی جداگانه به معرفی کامل آنها خواهیم پرداخت اما یکی از ضروری ترین این ابزارها استفاده از صفحه فرود است.
صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج که که از عبارت انگلیسیه Landing Page گرفته شده ، به صفحه ای گفته می شود که وظیفه اصلی آن فرود آوردن کاربران است. منظور از فرود آوردن کاربران ، در واقع به دست آوردن اطلاعاتی از آنهاست که به وسلیه آن بتوانیم بعدا با آنها به منظور بازاریابی ، ارتباط بر قرار کنیم.
صفحه فرود چگونه عمل می کند؟
مکانیزم این صفحه معمولا به این شکل است که ابتدا به بازدیدکننده ، وعده یک هدیه رایگان داده می شود و سپس برای اهدای این هدیه ، اطلاعاتی از او گرفته می شود. به طور مثال ابتدا آدرس ایمیل بازدیدکننده گرفته می شود و سپس هدیه به همان آدرس ایمیل فرستاده می شود. رایج ترین اطلاعاتی که امروزه یک این صفحه از کاربر می گیرد نام و آدرس ایمیل اوست چرا که به وسلیه همین دو می توان یک بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ (Email Marketing) موفق راه اندازی نمود.
انواع صفحه فرود
صفحه فرود می تواند به دو صورت ثابت و یا پاپ آپ (Pop Up) در طراحی سایت حرفه ای به کار رود. نوع ثابت آن را معمولا می توان در فوتر و یا سایدبار سایت مشاهده کرد. به طور مثال همانجا که نام و ایمیل بازدیدکننده برای عضویت در خبرنامه خواسته می شود شاهد یک صفحه فرود هستیم. توجه داشته باشید علی رغم نام صفحه فرود ، قرار نیست همیشه شاهد یک صفحه مجزا برای آن باشیم و صفحه فرود فرود می تواند فقط شامل بخشی از فوتر و یا سایدبار یک سایت باشد هر چند گاهی اوقات برای آن صفحه ای مجزا هم در نظر گرفته می شود. نوع پاپ آپ یا معلق آن را نیز زمانی می توانید ببینید که وارد سایتی می شوید و بلافاصله یا پس از چند ثانیه صفحه کوچکی ظاهر می شود که از شما اطلاعاتی می خواهد.
در بسیاری از سایت ها از هر دو نوع آن استفاده می شود ، البته تأثیر گذاری نوع پاپ آپ بیشتر است خصوصا پاپ آپی که با چند ثانیه تأخیر ظاهر می شود. امروزه یکی از جدید ترین روش های استفاده از صفحه فرود پاپ آپ به این شکل است که وقتی بازدیدکننده تصمیم می گیرد از سایت خارج شود و ماوس را به نقطه بستن سایت نزدیک می کند ، پاپ آپ ظاهر می شود. این روش احتمال خوانده شدن محتویات این صفحه را بیشتر می کند.
در صفحه فرود چه وعده هایی داده شود
در این صفحه باید وعده ای به کاربر داده شود که بلافاصله پس از اخذ اطلاعات او قابل اجرا باشد. وعده های طولانی مدت و غیر عملی منجر به بسته شدن صفحه فرود توسط بازدیدکننده می شوند. برخی از بهترین وعده های رایج عبارنتد از:
- دریافت یک کتاب PDF رایگان. (رایج ترین وعده ای که این روزها دیده می شود)
- دریافت یک فایل صوتی آموزشی
- دریافت یک فایل تصویری آموزشی
- دریافت کد تخفیف
صفحه فرود در وردپرس
در وردپرس نیز به راحتی می توان از صفحه فرود استفاده کرد. همانطور که در مطلب بهترین سیستم مدیریت محتوا گفتیم ، تعداد بسیار زیادی افزونه برای وردپرس وجود دارد که بسیاری از نیازهای کاربران را برطرف می کنند. یکی از بهترین افزونه ها برای راه اندازی صفحه فرود و بازاریابی ایمیلی ، افزونه My Mail است. این افزونه از پر طرفدارترین افزونه های بازاریابی ایمیلی است که امکان ساختن صفحات فرود را نیز در اختیار کاربران قرار می دهد. همچنین شرایطی را فراهم می کند تا مدیر سایت مطمئن باشد ایمیل هایی که ارسال می کند مستقیما به صندوق پستی کاربران می روند و اسپم نمی شوند.
در آینده بیشتر در مورد مشخصات صفحه فرود و بازاریابی اینترنتی توضیح خواهیم داد.